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2016年为何OPPOvivo爆发了而

2019-05-14 20:59:29来源:励志吧0次阅读

近日,美国调查公司IDC于当公布了2016年全球范围内的销量情况,数据显示,2016年全球智能总销量为14亿7060万部,仅增加2%。虽然这个数据高于IDC此前的预测,但远远不及2015年10.4%的增长率。

的三星在Note7爆炸的影响下,市场占有率下降1.1个百分点,与前年同比减少3%。

苹果虽然第四季度业绩不不错,但是2016年总销量为比2015年同比减少7%,下降幅度比三星还大。

华为占据了总销量第3的位置,他们2016年的总成绩为1.393亿。同比增长30.2%,市场占有率增加2个百分点达到了9.5%。

而2016年事迹吓人的是排名第四和第五的OPPO和vivo,2016年OPPO增幅达到了132.9%,总销量为9940万台,市场占有率为6.8%。vivo在2016年卖出了7730万部,增幅103.2%,市占率达到了5.3%。

OV的辉煌是不争的事实,但是我们要看到,前几年小米也曾这么光辉过,而2016年小米已属于Other了。国内销量大降36%,为何OV爆发,小米衰败呢?

1、第二轮换机的历史趋势

智能这种消费品在轮普及的时候,是智能机替代功能机的过程,在这个阶段,是低价品牌盛行。

在中国大致是2012年到2014年末,也就是小米崛起,大红大紫的阶段,这个阶段跟风的华为荣耀、酷派大神都取得了成功。

而2015年之后,是低端机换中高端的阶段,品牌定位已Low下去的品牌这个阶段被换掉,定位高一点的OV和华为就成了受益者。

而OV相比华为,强大的在于宣传和渠道。OV的前身企业做电子消费品已经10多年,积累了庞大的销售渠道和的利益分配方式。OV能够从一线城市覆盖到八线乡镇,广告代言覆盖所有高收视率节目,产品品质做工也一直坚持品质,售后服务更是重视。

这样综合下来,虽然OV的产品配置不高,但是体验毫不逊色,综合服务都是出类拔萃,在硬件过剩的大环境下自然异军突起。

OV的崛起有OV长期以来的努力,但是主要还是历史进程,第二轮换机潮流给了中高端品牌机会,而OV吃到了这1轮换机潮的蛋糕。

而小米在轮到第二轮的换机中,成为被替代被淘汰的对象,所以OV爆发,小米衰败。

2、OV的隐忧和小米未来的机会

自古守江山比打江山更难,当你崛起吞噬了他人的市场的市场份额的时候,你的势不可挡的。如今的OV,前几年的小米都是如此。

而当年的市场份额足够大的时候,就是你保持份额,避免别人抢你了。

OV崛起以后,第二轮的换机潮蛋糕吃到。第三轮换机潮OV已经没有一个可以继续吞噬的对象了。前五已是苹果、三星、华为、OV,没有一个是弱者,小米这类厂商也有重新逆袭的可能。

第三轮换机,即使OV能在竞争中保持优势,也不会有100%以上的高速增长了。智能市场整体才2%的增长,某几个品牌长期维持100%以上的增长是不现实的。

而OV也有OV的弱点,和中国大多数厂商相比,OV属于技术的强者,OPPO的专利数一度排名中国所有企业前列,与华为、中兴是一个级别。

而到了巨头竞争的时候,苹果不仅仅是厂商,也是一家有几十年积累的科技电脑厂商;三星不仅仅是厂商,而是涉足所有消费电子产业链,从处理器到内存、闪存、CMOS、镜头模组、显示屏都能造的厂商;华为也不仅仅是厂商,华为通讯方面的技术实力在世界前列。就是现在步步后退的联想,依托摩托罗拉也有相当的专利积累。

进入巨头竞争的市场,要打专利战的时候,OV的弹药储备是不足的。

中国市场饱和后的方向是国际化,而国际化就要面对专利战威胁,苹果、三星、华为本身就是专利巨头,而OV依托近几年的专利积累和高通专利反授权保护是不够的,这是OV的隐忧。

小米虽然遇到在第二轮换机中遇到瓶颈,但是小米已经开始用小米MIX这种产品上攻,探寻第三轮换机市场。

同时,在国际市场,轮换机还没有完成,小米仍然有机会普及一轮,所以OV光辉但有隐忧,而小米衰败但有机会。

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